Когда вы решаете заказать тексты у копирайтера, важно четко сформулировать свои требования и ожидания. Это поможет избежать недоразумений и получить именно то, что вы хотели. Для этого необходимо составить подробное техническое задание (техзадание), которое станет основой для работы копирайтера. В этой статье мы рассмотрим подробный чек-лист по составлению техзадания.
1. Определите цель и задачи текста. Прежде чем приступить к составлению техзадания, определите, что вы хотите достичь с помощью этого текста. Четно сформулируйте цель и задачи, чтобы копирайтер понимал, что от него требуется.
2. Определите аудиторию и стиль. Кто будет читать ваш текст? Определите вашу целевую аудиторию – возраст, пол, интересы и т. д. Учитывайте их предпочтения и потребности при разработке техзадания. Также определите стиль текста – формальный, неформальный, официальный или информационный.
3. Уточните количество слов. Определите желаемое количество слов в тексте. Учитывайте, что текст должен быть информативным и интересным, а не просто наполненным словами. Но также учтите, что слишком короткий текст может быть неполным.
Определение целевой аудитории
Определение целевой аудитории позволяет более эффективно выстраивать коммуникацию, вовлекать пользователей и привлекать новую аудиторию. Для составления техзадания для копирайтера необходимо четко определить целевую аудиторию, описать ее основные характеристики и потребности, чтобы копирайтер мог адекватно ориентироваться и адаптировать контент под нужды целевой аудитории.
Как определить целевую аудиторию:
- Анализ данных и исследование рынка. Информация о существующих и потенциальных клиентах, их демографические характеристики, социальные и экономические данные, интересы и предпочтения позволяют более точно определить целевую аудиторию.
- Сегментация аудитории. Разделение аудитории на сегменты по определенным признакам (возраст, пол, география, интересы и т.д.) позволяет более целенаправленно работать с каждым сегментом и создавать контент, отвечающий их потребностям.
- Психографический анализ. Изучение не только внешних характеристик (возраст, пол), но и внутренних (ценности, мотивации, убеждения) помогает лучше понять мотивы и поведение целевой аудитории.
- Создание покупательских персон. На основе полученной информации можно составить детальные описания покупателей, их целей, проблем, потребностей, что позволит лучше настроиться на коммуникацию с целевой аудиторией.
Описание требований к контенту
Первоначально, нужно определить тематику текста и конкретную цель его написания. Например, это может быть описание товара, статья на определенную тему, PR-материал о компании и т.д. Важно указать, какой вид и формат контента требуется: информативный, познавательный, развлекательный или что-то еще.
Структура и формат
Кроме целевой аудитории и стиля текста, необходимо определить желаемую структуру и формат контента. Это может быть, например, заголовок, подзаголовок, абзацы, список, таблица и т.д. Также важно уточнить, есть ли какие-то особенности написания, такие как использование ключевых слов, определенного количества символов, частота упоминания некоторых терминов или ссылок на другие материалы.
Тон и стиль
Очень важно указать требования к тону и стилю текста. Может потребоваться информативное, научное, простое, юмористическое или другое изложение. Также нужно определить желаемый уровень сложности текста. Важно уточнить, есть ли потребность в каких-то специфических знаниях или терминах, которые должен использовать автор. К тому же, стоит обратить внимание на форматирование текста и требования к орфографии и пунктуации.
- Тематика текста и конкретная цель
- Вид и формат контента
- Структура и формат текста
- Тон и стиль текста
Установление структуры и формата текста
Структура текста
Структура текста должна быть логичной и последовательной. Рекомендуется разделить текст на абзацы для улучшения его восприятия читателем. Также можно использовать подзаголовки, которые помогут организовать информацию и сделать текст более удобным и понятным.
Формат текста
Формат текста включает в себя различные элементы, которые могут варьироваться в зависимости от конкретного задания:
- Заголовок: заголовок текста должен быть привлекательным и информативным. Он должен содержать ключевое слово или фразу, чтобы привлечь внимание читателя.
- Пунктуация: следует обратить внимание на правильное использование знаков препинания, чтобы текст был легко читаемым и понятным.
- Абзацы: абзацы нужны для разделения информации на логические блоки. Каждый абзац должен содержать одну главную идею или мысль.
- Выделение текста: можно использовать выделение текста с помощью жирного или курсивного шрифта для подчеркивания важной информации или ключевых моментов.
- Списки: использование маркированных или нумерованных списков может помочь структурировать и улучшить восприятие текста.
- Таблицы: в некоторых случаях таблицы могут быть полезны для систематизации и наглядного представления информации.
Итак, установление структуры и формата текста является важным шагом при создании технического задания для копирайтера. Разделение текста на абзацы, использование заголовков и подзаголовков, правильная пунктуация и выделение текста помогут сделать текст более понятным, легким для восприятия и удобным для читателя.
Наши партнеры:
