В век цифровых технологий и развития онлайн бизнеса, редизайн сайта — один из ключевых элементов успешной стратегии по привлечению пользователей и увеличению конверсии. Однако, не всегда очевидно, насколько эффективен редизайн, и какие именно изменения влияют на поведение пользователей. В этом случае на помощь приходит Google Аналитика, мощный и бесплатный инструмент, позволяющий оценить влияние редизайна на основе конкретных данных и метрик.
Google Аналитика предоставляет широкий набор инструментов для анализа и мониторинга посещаемости сайта. С его помощью можно отслеживать поведение пользователей, анализировать источники трафика, изучать конверсии и события на сайте, а также многое другое. Для оценки эффективности редизайна сайта, можно использовать следующие основные метрики: число посетителей, сессии, среднее время на сайте, отказы, конверсии, вовлеченность и т.д.
Однако, прежде чем начать анализировать метрики, необходимо провести предварительную работу. Важно определить цели редизайна — что именно хотите добиться изменением дизайна сайта? Хотите увеличить конверсию, улучшить пользовательский опыт, увеличить продажи? Каждая цель потребует различного подхода и оценки разных метрик.
Анализ изменений показателей посещаемости
После проведения редизайна сайта, особенно если были изменены главная страница, шапка, навигационное меню или другие ключевые элементы, важно сравнить показатели до и после изменений. Для этого можно использовать различные метрики из Google Аналитики, такие как общая посещаемость, количество новых посетителей, средняя продолжительность сессий и другие.
Ниже приведены некоторые факторы, на которые стоит обратить внимание при анализе изменений посещаемости:
- Общая посещаемость: следует сравнить общее количество посетителей сайта до и после редизайна. Если число посетителей увеличилось, это может свидетельствовать о повышении привлекательности сайта.
- Количество новых посетителей: изменение количества новых посетителей может указывать на то, что редизайн помог привлечь новых аудиторий и улучшил пользовательский опыт.
- Средняя продолжительность сессий: если после редизайна средняя продолжительность сессий значительно увеличилась, это может свидетельствовать о том, что пользователи нашли на сайте более интересный и полезный контент.
- Конверсии: важно проанализировать изменение количества конверсий (например, покупок, подписок на рассылку и т. д.) на сайте после редизайна. Если конверсии увеличились, это может говорить о том, что новый дизайн оказал положительное влияние на пользователей.
Для более детального анализа изменений показателей посещаемости рекомендуется использовать отчеты и аналитические инструменты Google Аналитики, такие как «Создание целей» и «Воронка преобразования». Они помогут выявить основные паттерны и тренды в поведении пользователей после редизайна сайта.
Оценка юзабилити и поведенческих метрик
Для оценки юзабилити рекомендуется использовать такие метрики, как время нахождения пользователя на сайте, количество просмотренных страниц за посещение, отказы и конверсии. Чем более удобен сайт для пользователя, тем дольше он будет находиться на сайте, просматривать большее количество страниц, а также с большей вероятностью совершать конверсии.
- Время нахождения пользователя на сайте — в Google Аналитике можно отследить сколько времени пользователь провел на сайте в целом или на отдельных страницах. Если после редизайна сайта среднее время нахождения пользователей увеличилось, это говорит о повышении юзабилити и положительном эффекте изменений.
- Количество просмотренных страниц за посещение — позволяет оценить, насколько пользователь нашел на сайте нужную ему информацию и заинтересовался контентом. Если пользователи стали просматривать больше страниц после редизайна, это также указывает на положительный результат.
- Отказы — это процент пользователей, покинувших сайт после просмотра одной страницы. Уменьшение этого показателя говорит о том, что пользователи стали больше взаимодействовать с сайтом и находить на нем интересный контент.
- Конверсии — это целевые действия, которые пользователь выполнит на сайте, например, оформит заказ или заполнит форму обратной связи. После редизайна сайта, анализ изменения конверсий позволяет оценить эффективность внесенных изменений.
Сравнение конверсии и доходности до и после редизайна
После проведения редизайна сайта, важно оценить его эффективность и понять, как изменения влияют на конверсию и доходность. Google Аналитика предоставляет много полезной информации, которая поможет проанализировать результаты и сравнить показатели до и после редизайна.
Один из ключевых показателей — конверсия. Конверсия отражает процент посетителей, совершивших целевое действие на сайте, например, совершение покупки или заполнение формы. Сравнение конверсии до и после редизайна позволяет определить, насколько изменения в дизайне сайта повлияли на его эффективность в привлечении пользователей к осуществлению целевых действий.
Кроме того, следует изучить доходность сайта. Это показатель, позволяющий оценить, сколько денег приносит сайт в результате его работы. Путем сравнения доходности до и после редизайна можно определить, как изменения в дизайне сайта повлияли на его коммерческую успешность.
Для сравнения конверсии и доходности до и после редизайна, следует воспользоваться инструментами Google Аналитики. В частности, можно создать отдельные цели для измерения конверсии и настроить учет доходности.
- Для измерения конверсии можно использовать функцию целей в Google Аналитике. Создание целей позволит отслеживать количество и процент посетителей, совершивших желаемое действие.
- Для учета доходности можно настроить электронную коммерцию в Google Аналитике. Это позволит отслеживать выручку, средний чек и другие ключевые показатели до и после редизайна.